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Kratky fibert für UPC
at >> Ö3-Moderator Robert Kratky geht für UPC in den nächsten Kampagnen-Flight und demonstriert welche Kapazität in Internet-Verbindungen des Anbieters stecken. Kratky wird über das UPC-Produkt "Fiber Power" in seinem Wohnzimmer in ein Eishockey-Spiel involviert und verwandelt dieses in weiterer Folge in den Spielplatz. Kratkys Appell an die Zuschauer: "Fibern sie mit".
Der TV-Spot, der Teil der neuen UPC-Kampagne ist, ist die erste Arbeit von Fessler.Schmidbauer für den Auftraggeber nach dem Gewinn des Etats.
Im Werbekonzept von Fessler.Schmidbauer ist "MitFIBERn" als Schlüsselbegriff definiert und soll künftig mit UPC, dessen Internet-Access-Qualität sowie der sich daraus ergebenden Inhalte-Nutzungserfahrung in der Wahrnehmung konnotiert sein.
Die Agentur und der Auftraggeber legten im Zuge des erarbeiteten Kommunikationskonzeptes eine Repositionierung von UPC vom "technisch orientierten Service-Provider hin zum wesentlich emotionalern Entertainment-Provider" fest.
Der derzeit beginnende Kampagnen-Flight ist als Teaser-Phase definiert. Der Auflösung findet ab 13. Februar statt.
Credits:
Media-Einsatz: Teaser-Phase: Plakat; Mitfibern.at; Auflösung: TV, 24-Bogen-Plakat, Print, Online.
Auftraggeber: UPC Austria; Marketing: Gerald Schwanzer (Chief Marketing Officer), Martina Berschl (Director Marketing Communications);
Agentur: Fessler.Schmidbauer;
Filmproduktion: Jerk Films; Regie: Peter Dietrich; Fotografie: Christian Maracic@Karafiat.
Online-Werbemittel: n_ked; Mobile: Digitalsunray.
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