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Mobile Advertising braucht Kreativschub
int >> Mobile Advertising verliert seine Unschuld und kommt nun in eine Phase, in der die qualitative Performance von Werbemittel und Kampagnen nachjustierte werden muss. Speziell alle kreativen Komponenten bedürfen eines Schubes. Die Kreativität stellt nun angesichts der sich veränderten Rezeption durch Kosumenten einen bedeutenderen Wirkfaktor im Mobile Display Advertising dar als in den vergangenen drei Jahren.
Dynamic Logic nennt drei Faktoren, die die Werbewirkung von Mobile Ads erhöhen: die Platzierung eines Markennamens oder eines Logos im linken Bereich eines Werbemittels erweist sich als effektiv und nachhaltig auf die Werbe-Erinnerung; klares und beharrliches Branding steigert die Markenwahrnehmung und eine deutliche Call-to-Action-Aufforderung stimuliert die Interaktion und in weiterer Folge die Kaufabsichten.
Nachteilig auf die Werbewirkung von Mobile Display Ads wirkt sich die "Übersetzung" von Online-Kreationen auf die Mobile-Branding-Kreativität; die Reduktion der Marken-Vermittlung durch ein Produkt-Bild und das Vollstopfen von Werbemittel mit zu viel Text und zu vielen Logos.
Ausgangsbasis für die Gestaltung von Mobile Ads ist eine sehr kurze Wahrnehmungszeit seitens der Empfänger. Daher sind die Werbemittel sehr klar zu branden um damit die nötige Awareness herzustellen. Deren Effektivität machen derzeit ihre Neuheit, die damit verbundene niedrige Werbereaktanz, die Relation zwischen Werbemittel-Grösse und Screens ebenso wie die darauf abgestimmte Texte und Inhalte. Weiters spielen auch die treffgenaueren Targeting-Möglichkeiten eine wichtige Rolle in der Mobile Ad-Nachhaltigkeit.
Dynamic Logic konstatiert, dass Mobile Display Advertising deutlich werbewirksamer ist als Online Display Marketing.
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